“Nejlepší zážitky jsou jako neopracované diamanty - na povrchu drsné, surové a uvnitř ryzí.”
Zadání:
Kluci z Nubea, profíci na digitální transformace žijí technologiemi a milují cestování podle vlastních pravidel. Obojí spojili v projektu vestaveb do dodávek. Minimalisticky - nemáte auto zastavěné šuplíky na věčné časy. Funkčně - designováno pro maximální využití prostoru, vytvořeno s milimetrovou přesností. A mě pozvali, abych jejich hobby projekt proměnil ve fungující značku.
Projekt:
Konkurence na poli vestaveb je velká. Na jedné straně jsou designová řešení na klíč a na druhé straně DIY vestavby - tedy domácí kutilství. A pak jsou tady karavany, přívěsy, stany na střechy … Tohle chtělo značku jako víno.
Zabraná témata:
⛔️ Designové řešení
⛔️ Domácky
⛔️ Luxusně
⛔️ Trampsky
Volná témata:
✅ Svobodně
✅ Sportovně
✅ Minimalisticky
1. Hledání DNA značky
Když tvořím značku hledám téma, motiv, díky kterému budete vědět, že značka má stejnou DNA, jako je ta vaše. Důvod, proč nakoupit zrovna tady.
Když se zajímáte o to, jestli má vaše vestavba zabudovaný dřez, vařič a vysouvací stolek, na kterém si každé ráno uvaříte svou výběrovou kávu, tak hledáte design a to je vaše téma.
Když chcete mít na cestách vlastní sprchu a televizi, hledáte komfort.
A když potřebujete na víkend vypadnout z města, ať už s kolem, rodinou, nebo rybářským prutem - tak ve vašem DNA je dobrodružství a svoboda.
Téma značky: Osvoboď se z každodenní rutiny.
2. Příběh značky
Svoboda, otevřená cesta, jen vy a to, na čem vám skutečně záleží. Podle vlastních pravidel. Vsadili jsme na motiv vlka samotáře, objevitele, rebela. Osobní svoboda může vypadat jako malý krok pro lidstvo, ale je velkým krokem pro každého z nás.
Představili jsme si uživatele jako ostříleného dobrodruha, který překonává hranice (svých) možností až už na kole, na skále, nebo divoké vodě a potřebuje osobního pomocníka - šerpu, který mu jeho sny umožní. A najednou metafora zákazníka jako Edmunda Hillaryho, prvního pokořitele Mt. Everestu, jako našeho zákazníka, kterému pomáhá náš produkt - šerpa Tenzing. Byl na světě.
Představili jsme si zákazníka jako ostříleného dobrodruha, který posouvá své limity na kole, na skále i na divoké vodě. Došlo nám, že takový člověk nepotřebuje jen vybavení, ale hlavně spolehlivého parťáka – osobního šerpu, který mu pomůže plnit si sny.
A tak se zrodila klíčová metafora celé značky. Náš zákazník je Sir Edmund Hillary, první člověk na Everestu. A náš produkt je jeho šerpa Tenzing – nepostradatelný pomocník na cestě k vrcholu.
Edmund Hillary a šerpa Tenzing na cestě za svou ultimátní svobodou. Zdroj: Wikipedie.
Nejlepší zážitky jsou jako neopracované diamanty - drsné, surové na povrchu a vevnitř ryzí.
3. Název značky
Rebelství jsem promítl i do samotného názvu. Vycházel jsem z anglického slova Raw (surový) a rozdělil dvojité w na dvě jednoduché. Proč? Protože svoboda nesnáší pravidla. A pro překročení hranic všednosti jsem na konec dodal “-er”.
Grafický designér Filip Košnar pak vytvořil grafický styl, který to říká vše. Minimalistickou typografii doplnil logem ve tvaru “poškrábaného” hrdinského štítu.
A vznikl Ravver. Ryzí, drsný. Podle vlastních pravidel.
4. Název produktu
A už jenom stačilo vytvořit název produktu. Vestavbě kluci mezi sebou říkali jednoduše “Bedna”. Proč měnit to, co funguje?
Vznikl Rebelbox, ultimátní šerpa pro všechny rebely a dobrodruhy.
Výsledek:
Tvorba značky je trochu jako tvorba konceptu nového auta. Kreslíte McLaren, a když k němu přidáte všechny bezpečnostní a praktické prvky, vznikne vám z toho Volvo. I s Ravverem jsme trochu ubrali na drsné poetice vlka samotáře hledající svou ultimátní svobodu v přírodě. Ale jenom trochu. Vlk samotář teď s sebou může vzít i rodinu.
Jak z Brna udělat centrum medicínského turismu? Přečtěte si případovou studii o vzniku a úspěchu značky Brno Medical, která propojila přední brněnské kliniky, hotely a služby.
"Maaad Bounce není Spartan Race ani Běh pro Světlušku. Je to nejbláznivější překážkový závod, kde jediným cílem je maximální porce zábavy. Podívejte se, jak se tvoří značka pro festivalovou atrakci.
Made with Bullet